Publicidad Interactiva

No sé si vosotros, nuestros lectores, fumáis porros o consumís algún otro tipo de droga ilegal. En teoría, y pese a hacer algo que va en contra de la ley, mucha gente consume sustancias ilegales con asiduidad. Obviamente, si se consume en privado es realmente difícil que detengan a esas personas, ya que las autoridades no se darán cuenta. El problema es cuando viajas al extranjero y crees que no te van a pillar lo que llevas en la maleta, en la mochila, en los calzoncillos, o incluso guardado dentro del cuerpo (hay que ver las barbaridades que hace un adicto).

 

Este post trata de una campaña de publicidad interactiva hecha desde  el Instituto Ramón Rubial, de la fundación Ideas para el Progreso. Se dedican a mediar entre personas que están en prisión fuera de España (la mayoría por asuntos de drogas) y nuestro país. Quizá la mayoría de los que llevan su droga cuando viajan no se dan cuenta del peligro que supone, lo mismo en el caso de intentar volver con droga: SÍ, pillan a la gente (esos perros enormes de los policías no son para ayudar a los ciegos), y la pena es la cárcel.

Desde el Programa de Presos Españoles en el Exterior se ha creado una web, Un Porrito Around The World, en la que invitan al usuario a subir su foto, ya sea con la webcam, subiendo tu foto de perfil de Facebook o poniendo una foto almacenada en el ordenador. Con un montaje, se coloca su cara en el cuerpo de alguien fumando un porro, y van apareciendo distintos fondos tropicales donde vas haciéndote fotos. La última escena es tu personaje en la cárcel, y después explican los peligros y consecuencias legales del uso y el tráfico de drogas en el extranjero, ya que actualmente hay más de 1800 presos españoles en el extranjero por delitos relacionados con la droga.

La cuestión es, ¿llega la campaña a quien tiene que llegar? Quizá el planteamiento es demasiado amigable, se toma a la ligera (puedes compartir en FB tus fotos ficticias después de haber participado) algo que es bastante serio, el tráfico de droga y la pena de cárcel. Teóricamente la campaña quiere dirigirse a los consumidores jóvenes de estas sustancias, pero caen en el peligro de que no se les tome en serio. En general, la publicidad antidroga, como la de Tráfico, suele ser bastante impactante, y pese a todo, siguen habiendo adictos y traficantes, igual que sigue habiendo gente que piensa que el cinturón de seguridad molesta y no sirve para nada. Los resultados de esta campaña serán los que determinen su éxito o fracaso, pero en mi opinión, este es un ejemplo de publicidad interactiva mal enfocada para el fin que desea lograr.

 

Paloma Medina

Pensé que acabaría este blog sin haber encontrado más ejemplos de publicidad interactiva en nuestro país, empecé mi primera entrada con una campaña de Adidas en España y desde entonces no he encontrado ningún otro ejemplo, hasta hoy. Curiosamente hace poco más de 5 días se celebró en Madrid el primer ‘mapping interactivo’ de nuestro país organizado por la empresa de telefónos móviles Vodafone quien lanza un nuevo modelo conocido como Samsung Galaxy.

Pero, ¿que es eso de mapping? esta técnica consiste básicamente en contar con un edificio como pantalla para una proyección gigante, de forma que se pueda trabajar visualmente y en 3D causando la sensación de que el mismo cobra vida, o es modificado en sus formas por dicha proyección. Por si el efecto no fuera suficientemente llamativo y espectacular, la acción desarrollada por Vodafone añadía un novedoso elemento consistente en permitir la interacción de los espectadores, desde los dispositivos Samsung Galaxy en plena Plaza España de Madrid. Aquellos que no lo pudieron disfrutar ese día también pueden probar el nuevo Galaxy Tab a través del juego que nos ofrece la página web de Conectate a la Galaxia – Vodafone España.

Seguramente el precio del nuevo producto se nos sale del presupuesto, pero con ideas y propuestas tan originales como esta, nos pueden convencer… aun os queda tiempo para añadirla a vuestra lista de regalos.

¡Felices Fiestas!

 

Karina García

Creo que “Andy Warhol” y “MoMA” son dos nombres bastante importantes cuando hablamos de arte. ¿Qué tienen en común ahora mismo? Un genial ejemplo de publicdad interactiva.

 

En el MoMA de Nueva York acaban de inaugurar una exposición de los famosos Screen Tests de Warhol, aquellos cortos del artista donde retrataba, en riguroso blanco y negro mudo, los rostros de los famosos del momento. La exposición recoge algunos de los más interesantes, y para llamar la atención del público, ha lanzado una original propuesta. Este no es como el vídeo de Mixta (no vas a ganar nada), pero para los fans de Andy Warhol representa un pequeño homenaje, además de tener el privilegio de que tu vídeo esté colgado en la página de uno de los museos más importantes del mundo, el MoMA.

 

Aquí podéis ver los vídeos que ha ido mandando la gente, e incluso podéis aportar el vuestro propio. Eso sí, tenéis que tener una cuenta de Flickr (había gato encerrado…), y si no, creárosla. Es gratis, y así engrosáis la lista de usuarios del servicio, que Yahoo necesita últimamente darse bombo con la crisis que está sufriendo. Y después de subir el vídeo, si alguno tenía la oportunidad de pasarse por Nueva York… a lo mejor el mensaje publicitario ha calado en él y le apetece pasarse a ver esta genial exposición. En cualquier caso, que lo disfrutéis.

 

 

Paloma Medina

Buscando ejemplos para esta semana he encontrado uno muy original desde, nada menos que Sudáfrica, esta vez de la marca de chicles Halls.

A la empresa se les ha ocurrido premiar a sus consumidores con la oportunidad de “liberar su voz”, es decir, que puedan expresar lo que quieran a través de una cuña radiofónica de 20 segundos en dos de los programas de radio más escuchados del país. Además de poder ganar R10000 (aproximadamente 1090€), esto solo si compras el chicle claro. Halls a su vez, ha creado una página web Hallsfreeyourvoice promocionando esta libertad de expresión, donde  también podemos crear mensajes a partir de diferentes palabras sueltas (como recortes o imanes de frigorifico) que ofrece el portal, con la opción de publicarlo en tu red social (exceptuando Tuenti claro, que esto es Sudáfrica).

Según Gareth Scott, jefe del producto Halls en Sudáfrica, “Los sudafricanos tienen mucho que decir y Halls está encantado en poder dar la oportunidad de liberar sus voces, esta innnovadora campaña interactiva permite a los consumidores una libertad de expresión sin precedentes, pueden crear,escuchar y compartir sus mensajes de formas muy distintas”.

Sin duda, una de las ideas más originales que he visto por la red, cumple con esa idea de interactividad con el usuario a la perfección. Con los tiempos que corren, seguro que si se hiciese una campaña parecida en España, más de uno tendría algo que decir. Es una campaña simple y muy efectiva.

 

 

Karina Garcia

Cuando he visto este vídeo me he quedado con la boca abierta. No me podía creer que El Corte Inglés fuera el responsable del mejor anuncio que había visto en mi vida.

Dejando a un lado mi frikismo personal, soy consciente de que el mercado de la publicidad está ramificándose (prueba de ello es este blog), y cada vez es más difícil llegar a determinados sectores. Si el target ha cambiado, los medios para dirigirse a él también tendrán que hacerlo. En este caso, El Corte Inglés se dirige a los usuarios de teléfonos móviles que permitan descargar aplicaciones, a través de esta campaña que aparentemente sólo se difundirá en internet.

Recién sacada del horno, la idea general de esta campaña es promocionar El Corte Inglés, obviamente.
La idea: queremos que la gente joven considere El Corte Inglés como su lugar predilecto para hacer las compras de navidad.
El medio: una aplicación para teléfonos Apple y Android.
El meollo: tienes que encontrar a los osos perdidos, desperdigados entre distintas partes de España. Cuando te encuentras a menos de 5 kilómetros de un oso, el mapa te indicará dónde está (¿serán pegatinas o humanos esclavizados?). Pero has de ser más rápido que los demás, y si el oso no se encuentra tras 3 días, cambiará su ubicación. Para facilitar el rescate, El Corte Inglés dará pistas de la ubicación de los osos en su web de Navidad, donde se pueden consultar la información sobre el juego. Estoy escribiendo esto y aún no han actualizado la página, pero en teoría así es como va a hacerse.
Cuándo: del 16 al 24 de diciembre los osos estarán sueltos hasta que alguien los encuentre.
El premio: tarjetas regalo con valor de 50€ para quien encuentre un oso, y la posibilidad de llevarse uno de peluche.

Astuta idea para estos tiempos de consumismo navideño… una idea muy innovadora que contrasta con el espíritu tan conservador de El Corte Inglés. No tienes que ceder tus datos, simplemente descargar la aplicación, ponerte a buscar osos y te saldrán uno o dos regalitos gratis para la familia. Total, seguro que ibas a acabar comprando los regalos de navidad en ECI… es lo que tiene ser la única cadena de grandes almacenes de toda España.

Paloma Medina

Desde Orange UK nos presentan una divertida iniciativa con la colaboración de los alumnos de Ilustración de la  UCA (Universidad de artes creativas).  Se trata de The Feed   , un proyecto que trata de la interactividad con nuestro Twitter . Es muy simple: nosotros sólo tenemos que twitear como siempre nuestros pensamientos, actividades, etc., e intrigar a los ilustradores con ello. Entonces, los ilustradores nos seguirán e investigarán nuestro perfil de Twitter, y luego harán un retrato secreto basándose en nuestros tweets; en Orange preguntaban: “Qué dirá tu retrato secreto sobre ti?”.   En la galeria de los retratos se han subido 120 retratos diferentes, interesantes y divertidos, caraceterizando las personas que twiteaban.
Aquí os dejo un video explicativo sobre el proceso:

Lamentablemente para nosotros, este proyecto estaba en marcha hasta el día 9 de diciembre, asi que no podemos mandar ahora nada, solo contemplar el arte 😉
Por otra parte, me preguntó si de verdad esta iniciativa fue productiva para Orange? Consiguieron más contratos por hacer esta iniciativa “guay”? No estoy tan segura..

Lila Giovanno

Se acercan las fechas navideñas, y son muchos los que acostumbran a enviar las típicas tarjetas navideñas para felicitar a sus más queridos, algunos lo siguen haciendo de la forma más tradicional, a través del correo, pero con las facilidades de la red, muchos ya saben lo que es recibir un e-greeting de algun familiar o amigo o cientos de ellos en tu buzón de entrada.

Gracias a la original idea de Posten AB, el servicio postal de Suecia, enviar una simple felicitación navideña puede ser más divertida para el usuario, incluso real.  Los que visiten la página web de LivingChristmasCards podrán conocer los típicos paisajes navideños de un pueblo del norte de Suecia llamado Funäsdalen, donde han instalado cuatro cámaras grabando en vivo en cuatro localizaciones diferentes del pueblo, a partir de aquí eliges el paisaje que más te guste y a un solo click ya has hecho tu propia tarjeta navideña.  El servicio postal sueco se encargará de entregar tu foto a quien tu quieras, en cualquier parte del mundo, incluso publicarlo en tu Facebook o Twitter; puedes editarla con filtros,textos, etc. Además si te parece que tú postal es la más bonita, otros usuarios pueden votar por ella, y si logras el record de puntos ganas ¡un viaje con toda tu familia por una semana en el pueblo de Funäsdalen! ¡Participad!

Sin duda, una idea muy original para estas fechas y para el turismo del país nórdico, en la que todos podemos participar.

 

Karina García

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