Publicidad Interactiva

Escatológico pero cierto. Todo forma parte de una campaña para construir retretes en países en vías de desarrollo, donde 4000 niños mueren cada día a causa de la diarrhea y otras enfermedades que no serían tan graves si contaran con algo tan simple como hoyos donde poder defecar.

WaterAid es una ONG que tiene por objetivo mejorar las condiciones higiénicosanitarias de los países pobres. Esto lo consiguen mediante la construcción de alcantarillados, pozos y demás estructuras, y con la educación de la población local en las zonas donde trabajan. Como la mayoría de ONG, funciona gracias a las donaciones de sus miembros, y en su última campaña publicitaria para recaudar fondos han utilizado un método muy original (aunque la mayoría de sus campañas suelen serlo).

Supongo que sabéis lo que es un vídeo viral, y si no, es muy sencillo. Un vídeo viral es un vídeo que se propaga rapidísimamente en la Red (como un virus de los de toda la vida), debido a su contenido gracioso, original o chocante. WaterAid decidieron hacer un vídeo con una buena idea y poco presupuesto, para que se extendiera a cuantas más personas mejor, y así su publicidad llegara a más gente.

Paso 1: montar un zurullo falso sobre cuatro ruedas cual coche teledirigido. Segundo: hacer que miembros de la organización (vestidos con camisetas con el mensaje de la campaña Dig toilets, not graves) conduzcan los zurullos teledirigidos hacia la gente que pasea por la calle. Tercero: grabarlo y difundirlo en Internet.  Cuarto:  los que ven el vídeo van a visitar la web del proyecto. Sencillo pero efectivo. ¿O quizá no tanto?

El peligro que corren las empresas y organizaciones cuando hacen publicidad muy llamativa es que luego la gente no recuerde el mensaje. Sí, el vídeo es muy gracioso, y la cantidad que piden como donación al mes es muy poca. Probablemente llame la atención a alguien con un sueldo estable que pueda contribuir, pero generalmente a los jóvenes nos hace gracia y lo dejamos estar. En cualquier caso, tomémoslo como un buen ejemplo de publicidad en la calle que, tras ser grabada y difundida en internet, crea publicidad barata (y mucha gente que aunque no ponga pasta, ya os conoce) para vuestro negocio u organización. Por si algún día a cualquiera de vosotros o vosotras se le ocurre hacer un vídeo viral…

Paloma Medina